“小時(shí)候，一聽(tīng)見(jiàn)芝麻糊的叫賣(mài)聲，我就再也坐不住了”——這句廣告詞，再配上一位小朋友舔著空碗、然后阿姨溫情地給他碗里加上一勺熱騰騰的黑芝麻糊的畫(huà)面，曾給許多人留下了溫馨的回憶。如今，因生產(chǎn)黑芝麻糊而知名的南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)黑芝麻，000716，SZ），也走過(guò)了33個(gè)春秋。

    我們注意到，6月19日晚，黑芝麻突然宣布擬出資3億元投資鋰電池業(yè)務(wù)。這個(gè)新生意，還能做得像賣(mài)了33年的芝麻糊那么香嗎？

    面臨新行業(yè)管控能力挑戰(zhàn)

    6月19日晚，黑芝麻公告稱(chēng)，公司擬出資3億元人民幣，參與投資新能源產(chǎn)業(yè)中的鋰離子動(dòng)力電池系統(tǒng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。

    公告顯示，黑芝麻擬與天臣新能源（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)深圳天臣）、大連智云自動(dòng)化裝備股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)大連智云）三方共同投資10億元設(shè)立天臣南方電源系統(tǒng)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)天臣南方），從事新能源產(chǎn)業(yè)中的鋰離子動(dòng)力電池系統(tǒng)的研發(fā)、 生產(chǎn)和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

    其中，深圳天臣出資6億元，持股比例60%；黑芝麻出資3億元，持股比例30%；大連智云出資1億元，持股比例10%。

    對(duì)于本次投資的目的，黑芝麻表示，一是進(jìn)一步拓寬公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加快推動(dòng)公司產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升盈利水平；二是參與投資該新能源項(xiàng)目，既能夠響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，也能更好地為公司創(chuàng)造快速發(fā)展的機(jī)會(huì)及為投資者帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

    不過(guò)，這一次，對(duì)于以食品制造起家的黑芝麻而言，跨界步伐似乎邁得有點(diǎn)大。黑芝麻之前未曾涉足鋰電池行業(yè)經(jīng)營(yíng)，這也對(duì)公司在新行業(yè)的管控能力提出了挑戰(zhàn)。

    黑芝麻在公告中坦承了新行業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)表示，深圳天臣作為本次投資標(biāo)的公司的控股股東，該公司在新能源領(lǐng)域的動(dòng)力電池行業(yè)中具有較豐富的經(jīng)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)、具有相應(yīng)的技術(shù)和人才等資源，其將在技術(shù)、人才和公司運(yùn)營(yíng)等方面給予投資標(biāo)的公司大力的支持。

    中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)我們表示，行業(yè)積淀反而不是問(wèn)題，因?yàn)槠髽I(yè)跨界最關(guān)鍵的問(wèn)題是團(tuán)隊(duì)。如果新公司能夠建立起專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，應(yīng)該問(wèn)題不大，關(guān)鍵是公司整體的組織、營(yíng)銷(xiāo)體系以及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的搭建。

    朱丹蓬還表示，黑芝麻經(jīng)過(guò)這20多年的發(fā)展，也看到了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展瓶頸，所以從其整體的發(fā)展戰(zhàn)略而言，跨品類(lèi)發(fā)展也符合當(dāng)前企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。鋰電池有著廣闊的發(fā)展前景，也對(duì)接了國(guó)家的戰(zhàn)略規(guī)劃，所以他認(rèn)為這個(gè)投資方向還是比較可行的。

    2016年凈利同比下滑89%

    事實(shí)上，黑芝麻這位“芝麻糊老大”，近年來(lái)一直面臨著芝麻糊銷(xiāo)量的天花板，在過(guò)去的2016年也處于增收不增利的尷尬境地。

    年報(bào)顯示，黑芝麻2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收23.14億元，同比升22.61%；凈利潤(rùn)1632萬(wàn)元，同比降89.06%。

    因此，黑芝麻堅(jiān)守糊類(lèi)食品業(yè)務(wù)的同時(shí)，一直在謀求多元化發(fā)展。

    2013年，黑芝麻研發(fā)推出了黑芝麻飲品——黑黑乳，以期在競(jìng)爭(zhēng)激烈的植物蛋白飲料市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。2016年，黑芝麻還通過(guò)增資或股權(quán)收購(gòu)的方式取得了當(dāng)?shù)貎杉腋晃竺咨a(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)的控股權(quán)，并以此介入富硒食品產(chǎn)業(yè)。

    這一次，除了宣布跨界鋰電池外，黑芝麻還宣布，由下屬控股子公司廣西南方黑芝麻以自有資金8000萬(wàn)元對(duì)從事烘焙、曲奇、橡皮糖的深圳市潤(rùn)谷食品有限公司進(jìn)行投資。

    黑芝麻方面稱(chēng)，通過(guò)上述交易，可進(jìn)一步豐富公司的產(chǎn)品品類(lèi)；同時(shí)，雙方可共享銷(xiāo)售渠道與終端，分?jǐn)偛糠咒N(xiāo)售成本；此外，黑芝麻可利用深圳潤(rùn)谷的出口業(yè)務(wù)渠道，加速產(chǎn)品的出口銷(xiāo)售。

    不過(guò)，朱丹蓬表示，潤(rùn)谷這幾年的發(fā)展一直較平靜，所以他對(duì)黑芝麻嫁接其烘培、糕點(diǎn)類(lèi)產(chǎn)品形成新的食品板塊不是非?？春?，“在潤(rùn)谷整個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有太大差異化以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，黑芝麻投資的整體效果不會(huì)太理想。”

    今日（6月20日）下午，我們致電黑芝麻董秘辦，一位陳姓工作人員表示，董秘龍耐堅(jiān)外出辦事，暫時(shí)不能接受采訪。