??? 就在10月下旬，筆者撰寫過(guò)關(guān)于通用新能源汽車雪佛蘭Volt的文章，題目是“沃藍(lán)達(dá)在中國(guó)還要做諸多功課Volt美國(guó)市場(chǎng)遭遇的聯(lián)想”。該文所述的“市場(chǎng)遭遇”主要是由于Volt每輛45763 美元的高售價(jià)，遭到經(jīng)銷商的冷遇，有的雪佛蘭傳統(tǒng)經(jīng)銷商拒絕從廠家進(jìn)貨。沒(méi)想到不久后，Volt又遭遇了一次安全危機(jī)，這使得其在國(guó)內(nèi)的前景更加堪憂。
??? 近日美國(guó)底特律新聞網(wǎng)爆料稱，Volt沃藍(lán)達(dá)因電池組起火，促使美國(guó)交管局（NHTSA）對(duì)該車發(fā)起調(diào)查。事出NHTSA 5月中旬對(duì)雪佛蘭Volt進(jìn)行碰撞測(cè)試，三周后這輛放在停車場(chǎng)的雪佛蘭Volt意外著火；11月底，NHTSA又對(duì)Volt進(jìn)行碰撞試驗(yàn)，意在模擬第一次起火事件中鋰離子電池組的受損狀況，七天后的11月24日（該日正值感恩節(jié)），接受測(cè)試的一輛Volt再次起火。于是，促使NHTSA再次對(duì)該款車電池組進(jìn)行正式調(diào)查，原來(lái)感恩節(jié)那天起火的Volt在接受初次碰撞試驗(yàn)后，鋰離子電池組的溫度在短時(shí)間內(nèi)迅速升高，還有一輛Volt在測(cè)試中起火，產(chǎn)生了巨大的煙霧和火光。
??? 盡管雪佛蘭Volt最近兩個(gè)月在美國(guó)的銷售有點(diǎn)起色，好于日產(chǎn)聆風(fēng)（11月份Volt售出1139輛，聆風(fēng)銷了672輛），但目前年銷量還是落后于聆風(fēng)2578輛（1-11月通用Volt累計(jì)銷售6142輛，日產(chǎn)聆風(fēng)累計(jì)銷售8720輛），況且電池組起火事件殃及Volt聲名，產(chǎn)生了不小負(fù)面影響。通用汽車公司坦承，已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)Volt今年10000輛的銷售目標(biāo)。另一方面，應(yīng)對(duì)Volt起火燃燒事件，通用汽車緊急公關(guān)處置，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Akerson率先發(fā)話，可能重新設(shè)計(jì)Volt電池，以杜絕任何可能的隱患，排除所有疑點(diǎn)，恢復(fù)沃藍(lán)達(dá)的長(zhǎng)期名譽(yù)，任何車主對(duì)Volt存有顧慮，公司愿意回購(gòu)其車輛?！盀榱司S護(hù)客戶的最大滿意度，如果Volt所有者希望通用購(gòu)回，公司將接受訴求?！蓖ㄓ闷嚢l(fā)言人Greg Martin也如此向媒體表示。如果客戶擔(dān)心Volt的安全，他們將為其提供替代車輛使用，且免租金。而對(duì)于即將到來(lái)的2012年，通用汽車沒(méi)有因車輛起火燃燒事件而避談雪佛蘭Volt 2012年的銷售目標(biāo)，他們“將堅(jiān)持原定計(jì)劃”，在美國(guó)銷售45000輛，出口15000輛。
??? 11月下旬的廣州車展上，Volt沃藍(lán)達(dá)已正式登陸中國(guó)，售價(jià)49.8萬(wàn)元人民幣。如今這款車型經(jīng)歷了“電池起火”事件后，在中國(guó)市場(chǎng)上又將多不少阻力。眾所周知，上海通用汽車是全國(guó)汽車廠商中品牌營(yíng)銷的高手，凱迪拉克、別克和雪佛蘭幾個(gè)通用品牌在我國(guó)市場(chǎng)銷售得有聲有色，在美國(guó)本土銷售困難的車型，在我國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起。雪佛蘭Volt沃藍(lán)達(dá)來(lái)到中國(guó)，將有首批8個(gè)城市的13家雪佛蘭經(jīng)銷商獲授權(quán)經(jīng)銷?，F(xiàn)在擺在他們面前的最大問(wèn)題是：作為進(jìn)口車，難于享受政府新能源車價(jià)格補(bǔ)貼，近50萬(wàn)元的售價(jià)私人消費(fèi)者接受的程度有多大？
??? 其實(shí)，研究Volt沃藍(lán)達(dá)在我國(guó)市場(chǎng)能否成功，不妨先研究一下日產(chǎn)聆風(fēng)銷量高于雪佛蘭Volt的訣竅。據(jù)日產(chǎn)介紹，日產(chǎn)聆風(fēng)在日本售價(jià)299萬(wàn)日元（接近20萬(wàn)人民幣），政府補(bǔ)貼77萬(wàn)日元（相當(dāng)于5萬(wàn)多人民幣），再加上享受汽車金融優(yōu)惠，客戶每個(gè)月所要交的錢以及其使用成本都是非常低的；在美國(guó)，日產(chǎn)聆風(fēng)售價(jià)2.52萬(wàn)美元左右，聯(lián)邦政府給予7500美元補(bǔ)貼，稅收減免；在英國(guó)、葡萄牙、荷蘭和愛(ài)爾蘭等幾個(gè)歐洲國(guó)家，聆風(fēng)售價(jià)低于3萬(wàn)歐元，經(jīng)過(guò)各國(guó)政府不同額度補(bǔ)貼，這個(gè)價(jià)格跟混合動(dòng)力車型或者其他一些傳統(tǒng)能源車型相比，價(jià)格是有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的。
??? 新能源車與傳統(tǒng)能源車成本確實(shí)不一，消費(fèi)者對(duì)兩種不同能源汽車的感覺(jué)也是不一的，不免有個(gè)別嘗鮮的。不過(guò)，憑如今Volt沃藍(lán)達(dá)的價(jià)格，消費(fèi)者已經(jīng)可以買到進(jìn)口傳統(tǒng)能源汽車奧迪2010款A(yù)5 Sportback2.0T舒適型、凱迪拉克2011款SRX豪華版、英菲尼迪EX25優(yōu)雅版和奔馳C200豪華運(yùn)動(dòng)版等幾款原裝車，也能夠買到國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)能源汽車皇冠V6 3.0 Royal Saloon VIP、奧迪2011款A(yù)6L 2.4L舒適型、凱迪拉克SLS賽威3.0精英型和寶馬2011款325i豪華運(yùn)動(dòng)型等諸多外資品牌車型，更能獲得主流豪華、高端品牌號(hào)召力的附加價(jià)值。
??? 此外，在美國(guó)雪佛蘭Volt遭致安全危機(jī)之際，仍有來(lái)自美國(guó)政府的大宗采購(gòu)訂單，甚至包括外交部的堅(jiān)決采購(gòu)，作為駐外使領(lǐng)館工作用車。而在中國(guó)，近50萬(wàn)元高價(jià)與我國(guó)新近政府公務(wù)車采購(gòu)價(jià)不得高于18萬(wàn)元的規(guī)定相差的不是一兩個(gè)等級(jí)，看來(lái)政府公務(wù)車采購(gòu)也幫不上什么忙。而私人用車領(lǐng)域，即使奉送上一個(gè)牌照，恐怕也不會(huì)有多少人摸口袋破費(fèi)。以Volt沃藍(lán)達(dá)的售價(jià)，上海通用如果交給租賃公司，讓租賃公司經(jīng)營(yíng)，難度也不小，租賃價(jià)高，使用也沒(méi)傳統(tǒng)能源汽車方便，恐怕也不是一條好的出路?？磥?lái)Volt沃藍(lán)達(dá)到底要在中國(guó)如何生存，還需要通用好好動(dòng)番腦筋。
??? 近日美國(guó)底特律新聞網(wǎng)爆料稱，Volt沃藍(lán)達(dá)因電池組起火，促使美國(guó)交管局（NHTSA）對(duì)該車發(fā)起調(diào)查。事出NHTSA 5月中旬對(duì)雪佛蘭Volt進(jìn)行碰撞測(cè)試，三周后這輛放在停車場(chǎng)的雪佛蘭Volt意外著火；11月底，NHTSA又對(duì)Volt進(jìn)行碰撞試驗(yàn)，意在模擬第一次起火事件中鋰離子電池組的受損狀況，七天后的11月24日（該日正值感恩節(jié)），接受測(cè)試的一輛Volt再次起火。于是，促使NHTSA再次對(duì)該款車電池組進(jìn)行正式調(diào)查，原來(lái)感恩節(jié)那天起火的Volt在接受初次碰撞試驗(yàn)后，鋰離子電池組的溫度在短時(shí)間內(nèi)迅速升高，還有一輛Volt在測(cè)試中起火，產(chǎn)生了巨大的煙霧和火光。
??? 盡管雪佛蘭Volt最近兩個(gè)月在美國(guó)的銷售有點(diǎn)起色，好于日產(chǎn)聆風(fēng)（11月份Volt售出1139輛，聆風(fēng)銷了672輛），但目前年銷量還是落后于聆風(fēng)2578輛（1-11月通用Volt累計(jì)銷售6142輛，日產(chǎn)聆風(fēng)累計(jì)銷售8720輛），況且電池組起火事件殃及Volt聲名，產(chǎn)生了不小負(fù)面影響。通用汽車公司坦承，已經(jīng)無(wú)法實(shí)現(xiàn)Volt今年10000輛的銷售目標(biāo)。另一方面，應(yīng)對(duì)Volt起火燃燒事件，通用汽車緊急公關(guān)處置，董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Akerson率先發(fā)話，可能重新設(shè)計(jì)Volt電池，以杜絕任何可能的隱患，排除所有疑點(diǎn)，恢復(fù)沃藍(lán)達(dá)的長(zhǎng)期名譽(yù)，任何車主對(duì)Volt存有顧慮，公司愿意回購(gòu)其車輛?！盀榱司S護(hù)客戶的最大滿意度，如果Volt所有者希望通用購(gòu)回，公司將接受訴求?！蓖ㄓ闷嚢l(fā)言人Greg Martin也如此向媒體表示。如果客戶擔(dān)心Volt的安全，他們將為其提供替代車輛使用，且免租金。而對(duì)于即將到來(lái)的2012年，通用汽車沒(méi)有因車輛起火燃燒事件而避談雪佛蘭Volt 2012年的銷售目標(biāo)，他們“將堅(jiān)持原定計(jì)劃”，在美國(guó)銷售45000輛，出口15000輛。
??? 11月下旬的廣州車展上，Volt沃藍(lán)達(dá)已正式登陸中國(guó)，售價(jià)49.8萬(wàn)元人民幣。如今這款車型經(jīng)歷了“電池起火”事件后，在中國(guó)市場(chǎng)上又將多不少阻力。眾所周知，上海通用汽車是全國(guó)汽車廠商中品牌營(yíng)銷的高手，凱迪拉克、別克和雪佛蘭幾個(gè)通用品牌在我國(guó)市場(chǎng)銷售得有聲有色，在美國(guó)本土銷售困難的車型，在我國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起。雪佛蘭Volt沃藍(lán)達(dá)來(lái)到中國(guó)，將有首批8個(gè)城市的13家雪佛蘭經(jīng)銷商獲授權(quán)經(jīng)銷?，F(xiàn)在擺在他們面前的最大問(wèn)題是：作為進(jìn)口車，難于享受政府新能源車價(jià)格補(bǔ)貼，近50萬(wàn)元的售價(jià)私人消費(fèi)者接受的程度有多大？
??? 其實(shí)，研究Volt沃藍(lán)達(dá)在我國(guó)市場(chǎng)能否成功，不妨先研究一下日產(chǎn)聆風(fēng)銷量高于雪佛蘭Volt的訣竅。據(jù)日產(chǎn)介紹，日產(chǎn)聆風(fēng)在日本售價(jià)299萬(wàn)日元（接近20萬(wàn)人民幣），政府補(bǔ)貼77萬(wàn)日元（相當(dāng)于5萬(wàn)多人民幣），再加上享受汽車金融優(yōu)惠，客戶每個(gè)月所要交的錢以及其使用成本都是非常低的；在美國(guó)，日產(chǎn)聆風(fēng)售價(jià)2.52萬(wàn)美元左右，聯(lián)邦政府給予7500美元補(bǔ)貼，稅收減免；在英國(guó)、葡萄牙、荷蘭和愛(ài)爾蘭等幾個(gè)歐洲國(guó)家，聆風(fēng)售價(jià)低于3萬(wàn)歐元，經(jīng)過(guò)各國(guó)政府不同額度補(bǔ)貼，這個(gè)價(jià)格跟混合動(dòng)力車型或者其他一些傳統(tǒng)能源車型相比，價(jià)格是有相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的。
??? 新能源車與傳統(tǒng)能源車成本確實(shí)不一，消費(fèi)者對(duì)兩種不同能源汽車的感覺(jué)也是不一的，不免有個(gè)別嘗鮮的。不過(guò)，憑如今Volt沃藍(lán)達(dá)的價(jià)格，消費(fèi)者已經(jīng)可以買到進(jìn)口傳統(tǒng)能源汽車奧迪2010款A(yù)5 Sportback2.0T舒適型、凱迪拉克2011款SRX豪華版、英菲尼迪EX25優(yōu)雅版和奔馳C200豪華運(yùn)動(dòng)版等幾款原裝車，也能夠買到國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)能源汽車皇冠V6 3.0 Royal Saloon VIP、奧迪2011款A(yù)6L 2.4L舒適型、凱迪拉克SLS賽威3.0精英型和寶馬2011款325i豪華運(yùn)動(dòng)型等諸多外資品牌車型，更能獲得主流豪華、高端品牌號(hào)召力的附加價(jià)值。
??? 此外，在美國(guó)雪佛蘭Volt遭致安全危機(jī)之際，仍有來(lái)自美國(guó)政府的大宗采購(gòu)訂單，甚至包括外交部的堅(jiān)決采購(gòu)，作為駐外使領(lǐng)館工作用車。而在中國(guó)，近50萬(wàn)元高價(jià)與我國(guó)新近政府公務(wù)車采購(gòu)價(jià)不得高于18萬(wàn)元的規(guī)定相差的不是一兩個(gè)等級(jí)，看來(lái)政府公務(wù)車采購(gòu)也幫不上什么忙。而私人用車領(lǐng)域，即使奉送上一個(gè)牌照，恐怕也不會(huì)有多少人摸口袋破費(fèi)。以Volt沃藍(lán)達(dá)的售價(jià)，上海通用如果交給租賃公司，讓租賃公司經(jīng)營(yíng)，難度也不小，租賃價(jià)高，使用也沒(méi)傳統(tǒng)能源汽車方便，恐怕也不是一條好的出路?？磥?lái)Volt沃藍(lán)達(dá)到底要在中國(guó)如何生存，還需要通用好好動(dòng)番腦筋。
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