特斯拉首席執(zhí)行官埃隆·馬斯克（Elon Musk）近期在社交媒體X（原Twitter）上分享了該公司的廣告戰(zhàn)略。

馬斯克在最近的一次財報電話會議上對利率的評論受到了一些批評。分析師們在聽到馬斯克和其他特斯拉高管對墨西哥超級工廠的擔憂后，略微下調了特斯拉的目標股價。一些特斯拉支持者們分享了他們對這一問題的看法，并認為投放廣告可能有助于公司未來的銷量。

特斯拉的支持者James Stephenson分享了他對公司產品的看法，以及品牌認知在公司發(fā)展中所起的作用。Stephenson寫道：“從一開始，特斯拉的‘主要計劃’就是隨著時間的推移，使其車輛的價格變得越來越低，事實已經證明，這一戰(zhàn)略是成功的。但是，如果人們對特斯拉的認知度不夠高，那么生產人們喜歡的產品，并降低價格這一策略，只能在有限的程度上提升消費者的興趣。”

隨后，馬斯克回復了Stephenson，并表示特斯拉正在積極地尋求投放廣告。不過，在確定大規(guī)模廣告投放的最佳策略之前，該公司計劃先在小范圍內利用廣告進行宣傳。

馬斯克在推文中寫道：“我說過我們將投放廣告。我們首先將小規(guī)模地進行廣告宣傳，然后在確定最好的方式之后，進行大規(guī)模廣告投放。”

在2023年第三季度的財報電話會議上，對于廣告這一問題，馬斯克表達了和以往不同的觀點。他說道：“我們將投放廣告。我認為我們在廣告方面可以有所收獲。”

在此之前，馬斯克一直不愿使用廣告進行宣傳，因為他認為廣告具有欺騙性。不過，后來他的看法有所改觀。2023年5月，馬斯克松口稱特斯拉將開始發(fā)布廣告。不久之后，特斯拉就發(fā)布了第一支視頻廣告，廣告的主角是一位特斯拉Model 3(配置|詢價)車主。

截至今年6月，特斯拉在谷歌投放了至少18支廣告。該公司在搜索引擎上宣傳了其純電動汽車和能源產品。本月初，日本機場也出現(xiàn)了Model Y(配置|詢價)的廣告。

如今，馬斯克對廣告的看法已經改變。不過，他依然認為特斯拉應該將重點放在繼續(xù)降低車輛價格上面。馬斯克說道：“只是告訴人們一款車非常優(yōu)秀，但是人們買不起它，這樣做并沒有實際的意義。因此，我們要銷售人們買得起的汽車，而不是普通人完全負擔不起的汽車。”